Müşteri

Shake Shack Türkiye

Dönem

Şubat 2026

Navigasyon Davranışını Mağaza Trafiğine Dönüştüren Markalı Rota Kullanımı

Shake Shack'in sınırsız içecek kampanyası için dijital görünürlüğü fiziksel mağaza trafiğine dönüştüren yenilikçi bir medya kurgusu geliştirdik. Yandex Navigasyon'un Markalı Rota çözümünü kullanarak kullanıcılarla karar anında buluşan, mağaza ziyaretlerini destekleyen lokasyon bazlı bir iletişim modeli oluşturduk.

Hizmet Kapsamı

  • Medya stratejisi geliştirme
  • Lokasyon bazlı hedefleme çözümleri
  • Yandex Markalı Rota aktivasyonu
  • Hedef kitle segmentasyonu
  • Kreatif geliştirme ve adaptasyon
  • Mağaza trafiği odaklı medya planlama
  • Kampanya optimizasyonu ve performans analizi

Zorluk

Shake Shack'in sınırsız içecek kampanyasının iletişiminde yalnızca görünürlük yaratmak değil, kullanıcıları fiziksel mağazalara yönlendirecek ölçülebilir bir temas modeli oluşturmak istiyorduk. Hızlı servis restoran kategorisinde dijital reklamların mağaza ziyaretine etkisini artıracak ve karar anına daha yakın iletişim kurabilecek alternatif medya çözümleri geliştirmeyi hedefledik.

Yaklaşım

Kampanya kapsamında Yandex Navigasyon'un "Markalı Rota" çözümünü kullanarak navigasyon davranışlarına entegre bir medya kurgusu geliştirdik.

Hamburger kategorisiyle ilgilenen ve rakip restoran markalarına rota oluşturan kullanıcıları hedefleyerek, Shake Shack'in sınırsız içecek kampanyasını öne çıkaran özel kreatifler hazırladık. Kullanıcıları doğrudan en yakın Shake Shack restoranına yönlendiren bir deneyim tasarlayarak dijital görünürlüğü fiziksel mağaza trafiğiyle buluşturduk.

Kampanya boyunca kreatif mesajları, hedefleme yapısını ve görünürlük stratejisini kullanıcıların karar verme anlarına göre optimize ederek daha yüksek etkileşim ve mağaza yönlendirmesi sağlamayı hedefledik.

Sonuçlar

  • 150.000'den fazla kullanıcı Shake Shack mağazalarına rota oluşturdu.
  • Dijital medya yatırımlarını doğrudan mağaza ziyaretine yönlendiren bir iletişim modeli oluşturduk.
  • Kullanıcılarla satın alma kararına en yakın anda temas kurduk.
  • Türkiye'de restoran kategorisindeki ilk Markalı Rota uygulamasını hayata geçirdik.

Öne Çıkan Kazanımlar

  • Navigasyon verisini kullanan lokasyon bazlı medya yaklaşımı
  • Rakip kategori kullanıcılarına yönelik hedefleme stratejisi
  • Dijital görünürlük ile fiziksel mağaza trafiğini birleştiren medya modeli
  • Satın alma anına yakın temas noktalarında yüksek görünürlük sağlayan iletişim kurgusu
Markanızı birlikte büyütelim
Büyüme Yolculuğunu Başlat